Analyse einer internationalen Markteintrittsstrategie am Beispiel des Modeunternehmens ZARA

By Serhat Kanara

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Cologne Business School K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, Daten zu analysieren, welche sich mit den Schwierigkeiten eines Markteintritts und der damit zu bew?ltigenden Entwicklung eines Unternehmens in einem fremden Land besch?ftigen. Hierbei liegt die zentrale Fragestellung darin, Strategien aus der Sicht eines Modeunternehmens darzustellen und f?r den Leser greifbar zu machen. Welche Markteintrittsstrategien sind uns bekannt und inwiefern nutzt das Modeunternehmen Zara diese, um in fremde M?rkte vorsto en zu k?nnen? Welche interkulturellen, politischen oder wirtschaftlichen Barrieren gilt es, als Unternehmen zu ?berwinden? Diese Hausarbeit beinhaltet zahlreiche Aspekte der Auseinandersetzung mit dem Thema der Analyse einer internationalen Markteintrittsstrategie. Beginnend mit der Einleitung wird der Leser durch das Thema der Internationalen Markteintrittsstrategien geleitet, in welchen es vor allem darum geht, die Sprinkler-Strategie und die Wasserfallstrategie n?her darzustellen und im Nachhinein auf Zara anzuwenden. Im n?chsten Schritt werden die unterschiedlichen Markteintrittsformen dargestellt, welche aus Filialisierung, Akquisition, Joint-Venture und Franchising bestehen. Das vierte Kapitel pr?zisiert die Themen, in welchen Zara als Unternehmen im Mittelpunkt steht. Hierbei werden vor allem Unternehmensdaten und das Gesch?ftsmodell Zaras n?her er?rtert, um den Leser darauffolgend die Markteintrittsstrategien des Unternehmens n?her darzustellen. In einem letzten Unterkapitel wird der Identity Based Brand Management Ansatz, am Beispiel von Zara, angewendet und dient dem Leser als bildhafte Darstellung der Markenidentit?t des Modeunternehmens.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346531961
• ISBN13: 9783346531964
• Release Date: November 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"