Analyse der Werbeanzeige Sterbender Aids-Kranker von United Colors of Benetton [German]

By Elena Kaznina

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 1,0, Heinrich-Heine-Universit t D sseldorf, Veranstaltung: Werbung, ein Marketinginstrument in der Kommunikationspolitik, 2 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Benetton ist ein norditalienischer Bekleidungskonzern f r traditionelle M nner-, Frauen- und Kinderfreizeitmode. Das Unternehmen ist seit l ngerem nicht nur f r eigene Modekollektionen bekannt, sondern auch f r seine besondere Art sich auf dem wirtschaftlichen Markt zu pr sentieren. Seit 1984 ist Oliviero Toscani f r die Plakatkampagnen des Modeunternehmens Benetton verantwortlich. Toscani ist ein Fotograf, Schriftsteller, Theoretiker und Werbeproduzent. Von vornherein stand f r ihn bei der Imagekampagne nicht die Mode im Vordergrund, sondern unter dem Motto "All the Colours of the World" w hlte er das Miteinander verschiedener Hautfarben und Staaten als beherrschendes Thema. ...] Toscanis Bildsprache, die sich fast von allen anderen Imagekampagnen unterscheidet, erhebt einen inhaltlichen Anspruch: Die Motive, auch bereits vi ele aus den achtziger Jahren, beziehen sich auf internationale, oft politische Themen. Der Werbeproduzent setzt sich intensiv mit der Thematik wie Tod und Sex, Ausbeutung der Leute durch die Arbeit und Armut auseinander. Er stellt der gesamten Menschheit die Fragen: "Was ist das Individuum?" und "Wie sieht die reale Welt aus?" Toscani hat sich bei der Darstellung des eigentlichen Produktes auf seine Visualisierung verzichtet. Firmenname und das gr ne Logo (meistens rechts unten) United Colors of Benetton blieben wie blich erhalten, aber an die Stelle der Produktwerbung sind allgemeine, gesellschaftliche Probleme getreten. Toscanis Ziel war, die Neugierde der potentiellen Kunden zu erwecken und ihn dazu anzuregen, den Benetton-Laden aufzusuchen. Bei der Bewertung der Benetton-Plakate gilt es zu ber cksichtigen, dass sie sich an ein internationales Publikum wenden. Die

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656479291
• ISBN13: 9783656479291
• Release Date: August 2013
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 16 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.0" x 7.0" x 10.0"