Analyse der Marketingaktivitäten der Premiummarken der BMW Group [German]

By Lisa Frigge

Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch?ftigt sich mit einer Analyse der Marketingaktivit?ten der BMW Group. Die BMW AG geh?rt zu den f?hrenden Herstellern in der Automobilbranche. Den Grundstein der Unternehmensgeschichte legten Karl Rapp und Gustav Otto 1916. Von einem Unternehmen f?r Flugmaschinen hat sich BMW heute zu einem der gr? ten Wirtschaftsunternehmen in Deutschland entwickelt. Gegenstand des Unternehmens ist die Herstellung und der Vertrieb von Motoren sowie allen damit verbundenen Fahrzeuge. Die BMW AG ist die Muttergesellschaft der BMW Group, welche sich in die Segmente Automobil, Motorr?der und Finanzdienstleistungen gliedert. Der Vertrieb der Fahrzeuge im Segment Automobil erfolgt unter den drei Premiummarken BMW, MINI und Rolls-Royce. BMW Group geh?rt zu den 15 gr? ten Automobilherstellern der Welt. Neben der Herstellung von Fahrzeugen betreibt die BMW Group eine hauseigene Leasinggesellschaft namens Alphabet, bietet mit der BMW Bank Finanzdienstleistungen an und gr?ndete zusammen mit Sixt den Carsharing-Anbieter DriveNow. Der zu erschlie ende Markt wird von der BMW Group folgenderma en definiert: Die BMW Group bietet Premiumprodukte und -dienstleistungen f?r individuelle Mobilit?t an. Premiumprodukte sind Produkte oder Dienstleistungen, die aufgrund verschiedener Eigenschaften ein sehr starkes Nutzenversprechen bieten und eine h?here Begehrlichkeit erzeugen. Dadurch kann ein h?herer Absatzpreis realisiert werden. Der Bezug von der BMW Group zu dem Begriff "Premium" findet zum einen bei der Marktdefinition und zum anderen bei der Markengestaltung Anwendung. Grundlegend zeichnen Innovationen und die Innovationsf?higkeit eine Premiummarke aus. Das Premiumimage wird durch Werbung und den Firmenauftritt nach au en kommuniziert und gef?rdert. Weitere Merkmale einer Premiummarke sind die weltweite Bekanntheit und ein k

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346661458
• ISBN13: 9783346661456
• Release Date: October 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 82 Pages
• Weight: 0.26 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"