Analyse der Key-Performance-Indicators (KPI) von Mobile Advertising: Wie zukunftsf?hig ist das neue Werbemedium? [German]

By Emanuel Schuster

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Johann Wolfgang Goethe-Universit t Frankfurt am Main, Sprache: Deutsch, Abstract: Um die Faktoren, welche den Erfolg von Mobile Advertising bestimmen, verstehen zu k nnen, wird Mobile Advertising zun chst definiert und in seine Bestandteile differenziert. Dazu schl gt die Mobile Marketing Association zu verwendende Standards vor. Um die Besonderheiten des mobilen Targeting zu verdeutlichen, werden im n chsten Schritt die Grundfunktionen der Advertising Networks, als wichtiges Glied in der Wertsch pfungskette von Mobile Advertising, beschrieben. Des Weiteren wird auf die Besonderheiten des mobilen Werbekanals eingegangen und mit dem TV- Werbemedium verglichen, um insbesondere die Vorteilhaftigkeit der Erfolgsmessung seitens Mobile Advertisings und die besondere M glichkeit des ad quaten Targetings aufzuzeigen. Nachfolgend wird ein berblick ber die meist verwendeten Forschungsmodelle im Bereich der Werbeakzeptanz und -einstellungsforschung gegeben. Diese sind elementarer Bestandteil, um nachfolgend die Indikatoren zu bestimmen, welche die Akzeptanz, Einstellung und das Konsumentenverhalten in Bezug auf Mobile Advertising beeinflussen. Gegliedert in Konsumenten-, Umwelt- und Werbefaktoren k nnen die Ergebnisse der Forschung als ein Framework gesehen werden, unter dessen Ber cksichtigung, mobile Advertising zuk nftig effektiv umgesetzt werden kann. Da bisher kaum Studien zum Thema Mobile Advertising in Deutschland durchgef hrt wurden, soll eine Umfrage unter Digital Natives pr fen, ob die Ergebnisse von bestehenden Forschungsarbeiten auch in Deutschland zutreffen. Zudem soll die Erhebung Aufschluss dar ber geben, inwiefern sich Werbung auf station ren PCs und Mobilen Endger ten in Bezug auf Klickrate und Erinnerungsverm gen unterscheidet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656855714
• ISBN13: 9783656855712
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"