Analyse der Dove-Kampagne "Initiative für wahre Schönheit" [German]

By Sophie Z

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Freie Universit t Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Vergleich zu politischen und Informationskampagnen, gibt es bei werblichen Kampagnen andere Voraussetzungen, Umsetzungsm glichkeiten und St rfaktoren, die bei der Umsetzung dieser Kampagnen beachtet werden m ssen. Vor einer gro en Herausforderung bei der Planung von Kampagnen stehen Verantwortliche, die eine unverwechselbare und erfolgreiche Kampagne f r einen ges ttigten und austauschbaren Markt umsetzen wollen. Ein Kosmetikhersteller, der auf einen solchen Markt Neues wagte und mit einem gro en Kampagnenerfolg belohnt wurde, ist Dove. Die Marke des Konzerns Unilever nderte im Jahr 2006 seine visuelle Strategie und die dazugeh rige Kernbotschaft grundlegend, denn das Ziel war es, sich im vielumk mpften Kosmetikmarkt, der bisher durch homogene Kampagnen auffiel, von der Konkurrenz abzusetzen. Da sich das Nutzenversprechen der Produkte (USP) der Kosmetikbranche kaum unterscheidet, war es f r die Marke notwendig, eine eindeutige und unverkennbare Positionierung der Marke selbst herauszuarbeiten. Nur so k nnte den Traditionsmarken, wie zum Beispiel Nivea auf dem deutschen Markt, der Kampf um den gr ten Marktanteil angesagt werden. Wie die Umsetzung einer neuen Kampagnenlinie f r Dove genau erfolgte, dass wird nachfolgend genauer betrachtet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668062633
• ISBN13: 9783668062634
• Release Date: October 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"