Analyse der Akzeptanz von Paid Content-Angeboten im WWW mit Hilfe der Kausalanalyse [German]

By Philipp Manke

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Universit t Hamburg (Department Wirtschaftswissenschaften, Industrielles Management), Veranstaltung: Strategisches Management in der Medienindustrie, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Hinblick auf die st ndig wachsende Globalisierung, der damit einhergehenden Mobilit t und dem demografischen Wandel, kommt der digitalen Nutzung von sowie der Versorgung mit Informationen durch das Internet eine immer bedeutendere Rolle zu. Immer mehr Leser beziehen ihre Nachrichten und das ben tigte Wissen aus der Online-Welt. Seit der Erfindung des Buchdrucks hat keine andere Technologie das Wesen der Medienwirtschaft so ver ndert wie das Internet. Vor allem bei den j nge-ren Zielgruppen, der 14- bis 29-J hrigen, ist dieser Trend 'weg vom Print, hin zum Digitalen' eindeutig beobachtbar.1 Diese strukturelle Ver nderung im Leserverhalten und der Mediennutzung ist schon seit vielen Jahren ersichtlich und zwingt die Print-medienverlage umzudenken. "Deutsche Tageszeitungen haben in den letzten zehn Jahren etwa f nf Millionen K ufer verloren ...], sagt Bernhard P rksen, Professor f r Medienwissenschaft an der Uni T bingen.2 Neben den altbew hrten Erl smodel-len, ist Paid Content anscheinend eine Vertriebsm glichkeit, den stagnierenden oder sogar r ckl ufigen Ums tzen entgegenzuwirken, alte Zielgruppen wieder zu binden und sogar neue Konsumenten zu generieren.3 Gro e Probleme bereitet den Printmedienverlagen die Mentalit t der "Gratiskultur f r die Nutzung intellektueller Inhalte".4 Hierf r k nnen drei Gr nde festgestellt werden.5 Den Internetusern fehlt das Verst ndnis, dass in Zukunft eine Kostenpflicht f r zuvor kostenfrei genutzte Inhalte und Services im WWW eingef hrt wird. Ein folgenschwerer Fehler der Verlage.6 Weiterhin sind die Nutzer der berzeugung, dass mit Hilfe von Suchmaschinen und dem generellen Informations berfluss im Internet, quivalente kostenlose Inhalte leicht

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640652940
• ISBN13: 9783640652945
• Release Date: June 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"