Amélioration perçue du statut social, fidélité à la marque et implication envers la marque [French]

By Chee Piong

Un chantillon de 170 clients consommant du caf filtre chez Starbucks, issus de quatre caf s Starbucks du sud de la Floride, a r pondu une enqu te visant d terminer leur perception du caf filtre Starbucks comme un produit am liorant leur statut social, ainsi que leur fid lit la marque sur le plan des attitudes et des comportements, et leur implication envers la marque. Des analyses de fiabilit et des analyses factorielles ont confirm la fiabilit interne et la structure unitaire des concepts compos s de plusieurs items. Des r gressions lin aires ont r v l que la perception des clients selon laquelle le produit de marque am liorait leur statut tait positivement associ e leur implication envers la marque (R = 0,174, p = 0,023) et leur fid lit comportementale la marque (R = 0,214, p = 0,005), mais pas leur fid lit comportementale la marque (R = 0,091, p = 0,240). Ces r sultats viennent enrichir la th orie de la consommation de statut et peuvent aider les entreprises d cider s'il convient d'utiliser l'am lioration du statut comme strat gie marketing pour leurs marques et leurs produits.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 620993627X
• ISBN13: 9786209936272
• Release Date: May 2026
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"