Ambiguisierung als Sprachspiel in der deutschen Werbung der Gegenwart: Untersuchung anhand aktueller Werbeanzeigen und Werbespots

By Alexander Gehringer

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Albert-Ludwigs-Universit t Freiburg, Veranstaltung: Sprachwissenschaft des Deutschen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Im wahrsten Sinne des Wortes", "buchst blich": Mit diesen metasprachlichen Kommentaren werden im allt glichen Sprachgebrauch oftmals das "W rtlichnehmen" und die "Polysemantisierung" gekennzeichnet - und damit zwei gel ufige Erscheinungsformen eines Ph nomens, das sich Ambiguisierung nennt. Es stellt ein rhetorisches Verfahren dar, das simultan verschiedene Bedeutungen desselben sprachlichen Ausdrucks im Bewusstsein des Sprachrezipienten aktiviert - und dadurch der betreffenden u erung eine belustigende Wirkung verleiht. H ufiger noch als in der Umgangssprache findet Ambiguisierung allerdings innerhalb der k nstlerischen Textgestaltung statt. Hier dient sie in der Regel dem Zweck eines bewussten Spiels mit der Sprache. Neben dem Kabarett und dem Journalismus macht sich insbesondere der Werbejargon dieses Spiel mit Mehrdeutigkeit zunutze. Der Formen und Funktionen von Ambiguisierung speziell innerhalb dieser Textgattung will sich die vorliegende Arbeit annehmen. Kernziel ihres empirischen Teils ist es, zu untersuchen, wie die verschiedenen Komponenten einer Werbung - Visual, Text, Produktzusammenhang oder u ere Umst nde - die sprachliche Ambiguit t beeinflussen. Welche dieser Faktoren im Einzelnen die Mehrdeutigkeit eines Ausdrucks ins Bewusstsein rufen oder auch aufl sen k nnen, wird anhand von Beispielen aus der aktuellen Werbung belegt. Weiterhin m chte die empirische Untersuchung auf wichtige sprachliche und rhetorische Techniken eingehen, mit denen Ambiguit t in einem Werbetext erzeugt werden kann. Auch sollen m gliche Risiken der Ambiguisierung innerhalb der Werbesprache thematisiert sowie ein Ausblick auf die zu erwartende Zukunft des Spiels mit Mehrdeutigkeit in der Werbung gewagt werden. Angesichts

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656350930
• ISBN13: 9783656350934
• Release Date: January 2013
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 176 Pages
• Weight: 0.52 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"