Ambient Media als neues Werbemittel [German]

By Katharina Zander

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule f r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Jeder kennt sie, nicht jeder mag sie doch f r viele bietet sie Abwechslung, Freude und Information - die Werbung. M glichkeiten, Werbebotschaften zu bermitteln, scheinen unbegrenzt und t glich kommen neue Werbetr ger hinzu. In den letzten Jahren vollzog sich jedoch ein Wandel, der die Klassische Werbung vor ein Problem stellte. Immer mehr Menschen treffen an unz hligen kleinen Aufenthaltsorten zusammen, an denen im kleineren Kreise mit Freunden kommuniziert wird. Freizeitm glichkeiten, wie Kinobesuche, Teilnahme an Events und Besuche in Sportclubs gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Altbew hrte Medien, wie z.B. Litfasss ulen, k nnen den Konsumenten in diesen St tten der Zusammenkunft nicht mehr gen gend erreichen und m ssen hohe Streuverluste hinnehmen. Denn an jedem dieser Treffpunkte sammeln sich bestimmte Zielgruppen mit unterschiedlichsten Vorlieben und Interessen, die eine fl chendeckende Werbung unm glich machen. Um diesem Problem entgegenzuwirken und jede Interessengruppe mit geringen Streuverlusten und einer als nicht st rend empfundenen Werbung zu erreichen, entstand das Ambient Media. Ziel dieser Hausarbeit ist, dieses neue Werbemittel genau zu analysieren, St rken und Schw chen zu ermitteln und die Zukunftsf higkeit zu pr fen. In der folgenden Arbeit soll ein umfassender berblick ber das Werbemittel Ambient Media gegeben werden. Auf die Betrachtung des Begriffs folgt die Analyse der verschiedenen Auspr gungen und Einsatzm glichkeiten. Daraufhin kommt es zur Darlegung der Wirkungsweise des Ambient Media in Verbindung mit den St rken und Schw chen. Abschlie end erfolgen die Erl uterung der besonderen Rolle des Fachverbandes Ambient Media e.V. und ein zusammenfassender berblick mit Zukunftsaussicht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640905660
• ISBN13: 9783640905669
• Release Date: May 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"