Alter ist nicht gleich Alter. Zur Ausdifferenzierung der marketingrelevanten Zielgruppe "Generation 50plus" [German]

By Florian Buntin

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Alter, Note: 1,7, Universit t Hamburg (Deparment f r Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Die Probleme der alternden Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Benennung der Altersgruppe 50plus ist vielseitig. Umfragen ergaben, dass der Begriff "Senioren" von der gro en Mehrheit der lteren Menschen abgelehnt wird (PricewaterhouseCoopers AG 2006: 19). Deshalb kursieren nun neue Begrifflichkeiten in der Werbewelt. Gesprochen wird hierbei von den "Best Agers", "Oldies", Goldies", "jungen Alten" "Silver Agers" oder auch der "Generation 50/55plus". Dabei werden selbst diese Begriffe uneinheitlich verwendet. So k nnen die "Best Agers" beispielsweise Personen ab 50 Jahren sein (TNS Infratest 2005), Personen im Alter von 40-59 Jahren (Bauer Verlagsgruppe 2000a) oder Personen der Altersgruppe 45-69 Jahre (Target 2004). Die Vielfalt an verschiedenen Bezeichnungen l sst schon erkennen, dass die Auseinandersetzung mit dieser Zielgruppe oftmals noch in den Kinderschuhen steckt. Dabei umrei en alle Begriffe mehr oder weniger dasselbe Anliegen der Industrieunternehmen: Die Definition einer Zielgruppe, die 50 Jahre oder lter ist. Dabei wird ein wesentlicher und entscheidender Faktor vernachl ssigt - die Nichtber cksichtigung der Ausdifferenzierung der Personen ab 50 Jahren und lter. Denn diese Zielgruppe ist alles andere als eine homogene Einheit. Ein 50-J hriger hat andere Bed rfnisse, eine andere Lebenssituation, andere k rperliche und geistige Voraussetzungen und will dementsprechend differenzierter behandelt und von der Werbung angesprochen werden, als ein 65-J hriger oder jemand der bereits 80 Jahre oder lter ist. Die Unterschiede anhand von verschiedenen Kriterien aufzuzeigen ist Ziel dieser Arbeit. Dabei wird prim r eine Abgrenzung der unterschiedlichen Gruppen vorgenommen, wohl wissend, dass dies nicht immer eindeutig m glich ist. Die Ausdifferenzierung geht einher mit einer Segmentierung des Marktes und er

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638732045
• ISBN13: 9783638732048
• Release Date: January 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 38 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"