Aldi Süd. Die Bedeutung von Hersteller- und Handelsmarken bei der Sortimentsgestaltung [German]

By Lars De Buhr

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Lebensmitteleinzelhandel verfolgen Lebensmitteldiscounter die Strategie der Kostenf?hrerschaft. Die g?nstigen Preise werden sowohl durch gro e Mengen, um so Skaleneffekte nutzen zu k?nnen, als auch durch Handelsmarken, f?r die nur geringe Marketingkosten entstehen, erzielt. Das Konzept der Discounter, welches in den 1970er Jahren immer st?rker an Relevanz auf dem Markt gewann, entwickelt sich positiv. Krisenzeiten und der W?hrungswechsel im Jahr 2002 bescherte den Discountern hohe Ums?tze. So zeichnet die Kunden eine hohe Preissensibilit?t und ein mitunter geringes Budget f?r den Einkauf aus. Neben diesen einkommensschwachen Haushalten r?ckt der hybride Konsument immer mehr in den Mittelpunkt und erweitert die Kundengruppe sukzessiv. Durch die immer bessere Informationslage der Konsumenten ?ber die hohe Qualit?t der im Discount angebotenen Artikel, erfahren die Discounter eine stetig wachsende Nachfrage nach ihren Waren, auch bei einkommensstarken Haushalten. Da Lebensmitteldiscounter heutzutage fl?chendeckend verf?gbar sind, gilt es das Wachstum auf andern Wegen zu erh?hen. Die dynamische Umwelt fordert von jedem Unternehmen, so auch vom Lebensmitteldiscount, neue Strategien zu entwickeln, damit auch zuk?nftig der Umsatz stabil gehalten bzw. erh?ht werden kann. So ist seit einigen Jahren zu erkennen, dass das breite und flache Sortiment von Discountern kontinuierlich erweitert wird. Neben den Handelsmarken werden zunehmend Herstellermarken gelistet. Bei diesen neu ins Sortiment aufgenommenen Artikeln handelt es sich um sehr bekannte Waren wie Nutella, Haribo und Nivea.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656768544
• ISBN13: 9783656768548
• Release Date: October 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"