Aktuelle Erkenntnisse der Hirnforschung und Implikationen für die Werbegestaltung [German]

By Jennifer Ziegner

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Wests chsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit geraumer Zeit besch ftigen Fragen wie die nach der Existenz eines "Buy-Buttons", eines Kaufknopfs im Konsumentenhirn, gleicherma en Marketingexperten wie Verbrauchersch tzer. Ist die moderne Gesellschaft willenloses Opfer der unbewussten Beeinflussung durch Konsumg terhersteller? Vermutlich sind Diskussionen ber die ethischen Seiten des Marketings so alt wie die Disziplin selbst. Obwohl Kritiker durch den zunehmenden Erkenntnisgewinn im Bereich des Konsumentenverhaltens eine Entwicklung zum "gl sernen Kunden" bef rchten, ist man von diesem nach derzeitigem Forschungsstand noch weit entfernt . Es steht jedoch fest, dass die interdisziplin re Zusammenarbeit des Marketings mit anderen Forschungsgebieten ein tiefgr ndiges Verst ndnis des Konsumenten erlaubt. Dieses ist essenziell f r den Werbeerfolg eines Unternehmens. Neue Technologien wie das bildgebende Verfahren fMRI haben gezeigt, dass das Unbewusste sowie emotionale Pr gungen das menschliche Verhalten und individuelle Entscheidungen dominieren. Vor diesem Hintergrund erkl rt sich das in den letzten Jahren rasant gestiegene Interesse der Wirtschaftswissenschaften f r die Hirnforschung, welches zur Entstehung des neuen Forschungsfeldes der Neuro konomie und dem Teilgebiet des Neuromarketings f hrte. Wenn man sich heute auch einig ist, dass es keinen "Buy Button" im menschlichen Gehirn gibt, so steht doch fest, dass die Beachtung neuronaler Prozesse ein entscheidender Faktor f r das Verst ndnis der Konsumenten und damit der gezielten Beeinflussung von dessen Verhalten ist. Marketing muss nicht mehr nur auf die durch den Konsumenten ge u erten W nsche reagieren, sondern diese proaktiv aktivieren. Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die Frage, wie aktuelle Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften auf den Kontext der Kommunikati

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656558787
• ISBN13: 9783656558781
• Release Date: December 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"