Aktive und Passive Positionierung [German]

By Christoph Elsser

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Ludwigshafen am Rhein (FH Ludwigshafen), Veranstaltung: Marketingplanung & -controlling, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer sind wir? Wof r stehen wir? Wohin wollen wir? Was versprechen wir? Wie differenzieren wir uns von unserem Wettbewerb? Wen wollen wir erreichen? Wie k nnen wir Erwartungen unserer Zielgruppen passgenau spiegeln und uns dabei trotzdem treu bleiben? Eine Vielzahl von grundlegenden Fragen, die sich heutzutage so gut wie alle Unternehmen, ob im Konsumg ter-, Handelsg ter-, Dienstleistungs- oder im Non-Profit-Bereich, stellen m ssen. Die M rkte von heute zeichnen sich durch eine weitgehende S ttigung aus. Dem Verbraucher stehen eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen gegen ber, die sich voneinander kaum unterscheiden. Die Produkte auf diesen M rkten sind allgemein ausgereift und weisen kaum noch einzigartige oder innovative Eigenschaften auf. Durch die geringen Qualit tsunterschiede der Angebote, werden die Leistungen der Unternehmen f r Konsumenten zunehmend austauschbar. Es ist deshalb Aufgabe des Marketing-Managements eines Unternehmens sich systematisch mit den gesellschaftlichen, technischen und konomischen Ver nderungen und Trends zu befassen, um f r das eigene Produkt bzw. die eigene Marke eine einzigartige, werthaltige und zukunftssichere Marktposition zu schaffen. Es ist also notwendig, sich am Markt zu positionieren. Diez erkl rt Positionierung wie folgt: "Unter Positionierung ist die gew nschte Verankerung eines Unternehmens oder einer Marke in den K pfen der Konsumenten zu verstehen (Sollpositionierung). Sie erfolgt dabei immer in Abgrenzung zum Wettbewerb. Inhaltlich erfolgt die Positionierung anhand einer kommunikativen Leitidee, welche die Einheit der Kommunikationsbotschaften sicherstellen soll und in die sich alle weiteren Aussagen des Unternehmens integrieren lassen m ssen" Die Positionierung eines Prod

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640304950
• ISBN13: 9783640304950
• Release Date: April 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"