La participaci?n de la sociedad civil recurre a nuevas posibilidades de comunicaci?n, fund?ndose ya no s?lo en los medios masivos tradicionales, sino empleando los dispositivos electr?nicos conectados a internet de modo cada vez m?s extendido y con una mayor velocidad de acceso que los medios impresos, as? como de forma m?s expedita que la radio y la televisi?n. Al mismo tiempo, el poder de internet se incrementa al constituirse en un nuevo mecanismo de acceso a mayor n?mero de usuarios y casi en cualquier parte del mundo. Ante tal despliegue medi?tico de los sucesos de orden pol?tico, ambiental, econ?mico y social, un esfuerzo anal?tico principal es abordar el establecimiento de agenda que ayude a dirimir qu? asuntos son orientados a captar la mayor atenci?n de la sociedad y cu?les asuntos se relegan perdiendo el inter?s general. La cuesti?n no queda ah? ya que los temas ponderados y los ignorados no s?lo capturan diferencialmente la atenci?n de la comunidad, sino que los contenidos y las t?cnicas persuasivas utilizadas por los medios alcanzan a influir opiniones y comportamientos, de ah? surge en gran parte el inter?s del presente texto.
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