Add-on-Bündelung bei Triple Play [German]

By Moritz Gause

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Johann Wolfgang Goethe-Universit t Frankfurt am Main (Lehrstuhl f r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Electronic Commerce ), Veranstaltung: Seminar Triple-Play in Zusammenarbeit mit T-Home, Sprache: Deutsch, Abstract: Triple Play, das gemeinsame Anbieten von Fernsehen, Internet und Telefonie ber einen Anschluss, geh rt laut der Studie "Deutschland online 4" (2006) die Zukunft. Dennoch nutzen bisher nur wenige Konsumenten diese Angebote. Beispielsweise nutzen lediglich ca. 8,8 % der Kunden des Kabelanbieters Kabel BW dessen Triple-Play-Angebot (203.000 von 2.300.000). Nach einer Studie von Booz Allen Hamilton (2007) sind die Hauptgr nde f r die geringe Verbreitung von Triple-Play-Anschl ssen, dass 40% der Befragten keinen Vorteil darin sehen, die kombinierten Produkte zu nutzen. Zum einen, da sie laufende Einzelvertr ge besitzen (28 %), zum anderen, da sie sich nicht auf einen Anbieter festlegen wollen (25%). Weiterhin geht aus der Studie hervor, dass 64% der Befragten, die bereits ein Triple-Play-Angebot besitzen, dieses aufgrund des Preisvorteils des B ndels gegen ber den Einzelpreisen erworben haben. Dies zeigt, dass die Preisgestaltung eine wichtige Rolle f r die Kaufentscheidung von Konsumenten bei Triple-Play-Angeboten spielt. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Frage gekl rt werden, welche Vorteile sich durch Preisb ndelung (insbesondere der Add-on-B ndelung) bei Triple-Play-Angeboten ergeben und welche Faktoren beachtet werden m ssen. Zun chst werden die verschiedenen Formen der Preisb ndelung erkl rt und die Vorteile der einzelnen Formen gezeigt. Dazu werden die relevanten Faktoren analysiert und erl utert. Dann werden zun chst die Besonderheiten der Add-on-B ndelung sowie der Begriff "Triple Play" genauer untersucht. Anschlie end wird der Zusammenhang zwischen Add-on-B ndelung und Triple Play hergestellt. In Kapitel 5 werden die Erkenntnisse dieser A

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640465636
• ISBN13: 9783640465637
• Release Date: November 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"