Absatzwerbung [German]

By Karl Christian Behrens

Die deutschsprachige Literatur zur Werbeforschung zeichnet sich gegenw rtig durch zwei Charakteristika aus: Einmal ist sie seit der Wiedereinf hrung der Marktwirtschaft quantitativ au ergew hnlich angestiegen, zum anderen weist sie eine mitunter verwirrende Vielfalt von Aspekten und Betrachtungsweisen auf. So hat sich im letzten Jahrzehnt namentlich die Dem 0 s k 0 pie der Werbeforschung in starkem Umfange angenommen, in dem Bestreben, die Wirkungen betrieblicher Werbema nahmen transparent zu machen und somit die Werbepolitik der Unternehmungen rational zu fundieren; ein beachtlicher Teil der demoskopischen Marktforschung ist heute auf die Werbung gerichtet. Daneben ist die Werbung in zunehmendem Ma e Objekt ps y c hol 0 g i- s ehe r Untersuchungen geworden, in denen sich stets auch die unterschied- lichen fachpsychologischen Standpunkte widerspiegeln. In neuerer Zeit wurde die Werbung - insbesondere durch das Werk Gutenbergs - in den Bereich der b e tri e b s wir t s c haft 1 ich e n T h e 0 r i e einbezogen; sie bildet dort neben der betrieblichen Preispolitik das bedeutsamste Objekt der Absatz- theorie. Die steigende werbliche Aktivit t in der Gesamtwirtschaft wirkte sich dahin aus, da die Werbung auch zum Objekt v 0 1 k s wir t sc ha f tl ich e r Analysen wurde - man denke etwa an die Untersuchungen ber ihre konzen- trationsf rdernde Wirkung. Dar ber hinaus wurde die Werbung in Packard.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409366725
• ISBN13: 9783409366724
• Release Date: January 1976
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 239 Pages
• Weight: 0.76 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.1" x 9.2"