Absatzfördernde Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien [German]

By Philipp Kaufmann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: Sehr Gut, Universit t Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit besch ftigt sich mit dem wissenschaftlichen Neuland des "Immobilienmarketings". Zu den beiden gro en Themenbl cken "Immobilien" an sich und vor allem "Kommunikationsinstrumente" des Marketings gibt es eine kaum berschaubare Literatur. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung, welche absatzf rdernde Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien von Immobilienunternehmen anzuwenden sind, befindet sich erst am Anfang. Interessant ist die Fragestellung, warum in der so vertriebsorientierten Immobilienbranche das Thema "Marketing" und die Anwendung von Kommunikationsinstrumenten erst in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen haben. Die Antwort ist, dass sich der Immobilienmarkt von einem Verk ufer- zu einem K ufermarkt entwickelt hat und die Rahmenbedingungen durch die Politik z.T. ge ndert worden sind (z.B. freier Grundst cksankauf f r gef rderte Wohnbauprojekte und Vergabe von F rderungen auch an private Bautr ger). War es bisher f r den Verkauf ausreichend, f r Wohnungen eine F rderungszusage bekommen zu haben, hat sich diese Situation dramatisch ver ndert: Heute werden innovative Projekte (z.B. "Autofreie Stadt" oder der Gasometer), die f r bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind, umgesetzt, Marken (z.B. "ALAG" oder "SEG") aufgebaut und zuerst Marketingkonzepte erarbeitet - Marketing hat Einzug in Immobilienunternehmen gehalten, was zu einer umfassenden Kundenorientierung der gesamten Unternehmung ber alle Prozesse und Aufgaben hinaus gef hrt hat.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640691687
• ISBN13: 9783640691685
• Release Date: October 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 228 Pages
• Weight: 0.67 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"