Abgrenzungsproblematik zwischen Public Relations und Werbung: Unterschiede und Definitionen [German]

By Benny Kuder

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir alle wurden und werden mit unterschiedlichsten Werbetr gern und Botschaften tagt glich konfrontiert. Dabei scheinen wir alle vermeintlich zu wissen, was Werbung ist und was nicht. Aber was genau ist Werbung und was genau ist Public Relations? Wann ist eine Botschaft kommerzieller Natur und wann nicht? Genau diese Fragen versucht der Autor mit dieser Hausarbeit zu er rtern. Zun chst vermittelt der Autor die Grundlagen der Public Relations. Dabei werden Definitionen, Ziele, Zielgruppen, Aufgaben, Ma nahmen und die Zuordnung im Marketing-Mix betrachtet. Um ein vergleichbares Bild der Werbung zu erlangen, kl rt das darauffolgende Kapitel die gleichen Punkte, allerdings bezogen auf die Werbung. Anschlie end besch ftigt der Autor sich mit der Abgrenzungsproblematik zwischen der Werbung und Public Relations. Im Fazit werden die wichtigsten Punkte zusammengefasst und ein Res mee gezogen. Zum Thema PR gibt es zahlreiche Definitionen in der Literatur. Der Autor Albert Oeckl verwendet, in seinem "Handbuch der Public Relations," die Begriffe Public Relations und ffentlichkeitsarbeit synonym. "Es dr ckt ein Dreifaches aus: Arbeit mit der ffentlichkeit, Arbeit f r die ffentlichkeit, Arbeit in der ffentlichkeit. Wobei unter Arbeit das bewusste, geplante und dauernde Bem hen zu verstehen ist, gegenseitiges Verst ndnis und Vertrauen aufzubauen und zu pflegen." Die US-amerikanischen PR- Wissenschaftler Grunig und Hunt sehen PR als "the management of communication between an organization and its publics." Auf Deutsch bedeutet dies, die Verwaltung der Kommunikation zwischen einer Organisation und Ihren ffentlichkeiten. Eine hnliche Definition stammt vom Kommunikationswissenschaftler G nter Bentele. Dieser sieht in " ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations das Management von In

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668534594
• ISBN13: 9783668534599
• Release Date: September 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 22 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"