A RSE e a disposição dos consumidores para pagar [Portuguese]

By Sonja Schneeberger

O objetivo do estudo foi investigar uma poss vel rela o entre a RSE e a disposi o a pagar (WTP) dos consumidores atrav s de um m todo de investiga o compat vel com incentivos. Foram realizados v rios leil es de Vickrey com uma amostra total de 122 estudantes. O objeto de investiga o foi uma pen USB de uma marca fict cia, enquanto a dimens o da RSE foi manipulada atrav s de um artigo de jornal fict cio. A an lise dos dados revelou que existe uma rela o positiva entre a tica de uma empresa e a WTP dos consumidores. Neste sentido, verificou-se tamb m que a redu o m dia de pre o no caso de informa o negativa sobre RSE - em compara o com o grupo de controlo que n o recebeu qualquer informa o sobre a RSE de uma empresa - muito superior ao aumento de pre o que os consumidores estariam dispostos a pagar no caso de uma RSE elevada. Al m disso, a atitude em rela o marca medeia parcialmente a rela o entre a RSE e a WTP, e vari veis como o apoio ao dom nio da RSE - que descreve a favorabilidade dos indiv duos em rela o s quest es espec ficas que uma empresa aborda com as suas atividades de RSE - ou a import ncia que uma pessoa atribui RSE como crit rio de compra, moderam parcialmente esta rela o.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6209880096
• ISBN13: 9786209880094
• Release Date: March 2026
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 152 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"