24/7 - Die Welt auf Knopfdruck: Einfluss neuer Medien im gesellschaftlichen Alltag und Folgen für das Kaufverhalten der Generation Y [German]

By Stanislav Bugaev and Olga Reimgen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Fachhochschule Amberg-Weiden, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Abschlussarbeit und das Projekt "Y-Case - Die Welt auf Knopfdruck" hat sich zum Ziel gesetzt, die Auswirkungen des erweiterten Angebotes mobiler und digitaler Medien auf die Gesellschaft zu analysieren, empirisch zu erfassen und zu bewerten. Im Fokus der Recherche r ckt der Begriff und die Identit t der Generation Y als eigenst ndige Zielgruppe. Schlie lich soll ein Verst ndnis daf r entwickelt werden, welchen Einfluss neue Medien auf den Alltag der gew hlten Zielgruppe besitzen und wie diese Eingang in die allt gliche Internetnutzung finden. Darauf folgend wird die Auswirkung der erweiterten Medienlandschaft auf das Kaufverhalten der Zielgruppe n her untersucht. Anschlie end sollten konkrete Aussagen und Empfehlungen f r Unternehmen (Marketing- und Mediaplanung), Agenturen, Sozial- und Kommunikationswissenschaftler und Gesellschafsforscher abgeleitet werden. Die Grundlage f r das Forschungsdesign bildet die Datentriangulation, womit eine Mehrperspektivit t w hrend der gesamten Arbeit gesichert sein soll. Theorieans tze anerkannter Autoren und Forscher bilden das Grundverst ndnis f r die Thematik und werden mit aktuellen Studienerkenntnissen aus der Praxis vertieft. Mittels quantitativer Forschungsmethoden wird versucht, ein allgemeines Verst ndnis der Rolle von digitalen und mobilen Medien im Alltag und in Bezug auf das Kaufverhalten zu erlangen. Mit der qualitativen Studie soll ein tiefer gehendes Verst ndnis und Einblicke in die gelebte Realit t der Nutzer gewonnen werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656099685
• ISBN13: 9783656099680
• Release Date: January 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 296 Pages
• Weight: 0.86 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"