????????? ???????: ... (Russian Edition)

By Атина Ю. Зоту

В литературе существует большое количество исследований, посвященных рекламному креативу, однако лишь немногие из них изучают рекламный креатив в более широком контексте отношений между рекламным агентством и клиентом. Настоящее исследование, проведенное с помощью качественных и количественных методов, направлено на изучение различных представлений и подходов рекламных агентств и клиентов к рекламному креативу и его аспектам. Еще одним пунктом исследования является их восприятие согласия (PoAg) в отношении того, что представляет собой рекламный креатив. Также изучается влияние этого PoAg на ключевые элементы, характеризующие отношения между агентством и клиентом (доверие, приверженность, удовлетворенность и конфликт). Результаты исследования способствуют лучшему пониманию того, как агентства и клиенты воспринимают рекламный креатив и в какой степени заинтересованные стороны считают, что они согласны с тем, что представляет собой рекламный креатив. Результаты дают дополни

• Format: Paperback
• Language: Russian
• ISBN: 6206444201
• ISBN13: 9786206444206
• Release Date: September 2023
• Publisher: Sciencia Scripts
• Length: 276 Pages
• Weight: 0.90 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.0" x 9.0"