Мобильное будущее марке& [Russian]

By Доминика Хирьяк&

Сближение маркетинговых исследований и мобильных коммуникаций послужило основой для разработки нового метода сбора данных с помощью мобильных устройств - мобильных приложений. Несмотря на то что мобильные приложения являются широко обсуждаемой темой среди практиков маркетинговых исследований, ни в одной научной работе не изучался их потенциал в маркетинговых исследованиях. Цель данной книги - восполнить этот пробел, рассмотрев мобильные приложения как метод сбора данных в маркетинговых исследованиях. Для этого были отдельно рассмотрены преимущества, ограничения, области применения и вопросы качества данных, связанные с исследованием мобильных приложений. Наиболее важным результатом исследования стало то, что качество данных воспринимается как самое большое преимущество использования мобильных приложений в маркетинговых исследованиях. Исследование показало, что использование мобильных приложений повышает уровень ответов, главным образом за счет вовлеченно

• Format: Paperback
• Language: Russian
• ISBN: 6206663248
• ISBN13: 9786206663249
• Release Date: November 2023
• Publisher: Sciencia Scripts
• Length: 160 Pages
• Weight: 0.54 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.0" x 9.0"