الحملات الإعلامية - Advertising campaigns [Arabic]

By عوض إبراهيم عوض

يتناول هذا الكتاب بصورة شاملة ومتكاملة موضوع الحملات الإعلامية من حيث المفهوم، الأنواع، التخطيط، التنفيذ، والتقويم، مع التركيز على الحملات الرقمية المعاصرة وأدوارها في التأثير على الاتجاهات والسلوكيات المجتمعية. يبدأ المؤلف بتعريف الحملات الإعلامية وبيان عناصرها الاتصالية، موضحًا أهمية كل عنصر في تحقيق الأهداف الاتصالية المنشودة. كما يعرض تصنيفًا دقيقًا لأنواع الحملات، مثل حملات تغيير السلوك والرؤى والقيم، مع تحليل مناهج إعداد الحملات الناجحة والنماذج النظرية التي تستند إليها.

ويُفرد الكتاب فصولًا متخصصة لخطوات إعداد الحملات الإعلامية، بدءًا من البحث الميداني وتحليل النتائج وتحديد الأهداف والجمهور والرسالة، وصولاً إلى التخطيط الاستراتيجي، الميزانية، وخطط الطوارئ، بالإضافة إلى أساليب تقييم الأداء والنتائج. كما يتناول بعمق العلاقة بين الحملات الإقناعية والاتجاهات والمعتقدات والقيم، موضحًا الأساليب المختلفة للإقناع واستراتيجيات التأثير على الجمهور.

وفي محور نظريات الاتصال، يقدم المؤلف عرضًا موسعًا لأهم النظريات الاتصالية التي شكلت الأساس العلمي لفهم تأثير الحمل&#

• Format: Paperback
• Language: Arabic
• ISBN: 6038264817
• ISBN13: 9786038264812
• Release Date: August 2019
• Publisher: Rushd Bookstore
• Length: 214 Pages
• Weight: 0.77 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"