Отношения между потреби& [Russian]

By Шерин Риммелл

Характер отношений, которые потребители формируют со своими брендами, хорошо документирован в маркетинговой литературе, но исследования, проведенные до сих пор, не сфокусированы на отношениях, которые потребители с низкими доходами формируют с брендами, несмотря на то, что это чрезвычайно важный рынок. Благодаря лучшему пониманию отношений "потребитель-бренд" с малообеспеченными потребителями, появляются более широкие возможности для освоения новых рынков, что ведет к увеличению числа инноваций. В этой книге малообеспеченные потребители выделяются как потребители, заботящиеся о своих ценностях, через отношения с брендами, которые у них есть. Представлены результаты тринадцати глубинных очных интервью с 13 женщинами из города Александра в Южной Африке. Потребители с низким уровнем дохода формируют множество различных отношений, основанных на ценности, качестве, выборе и обслуживании, и это лишь некоторые из них, при этом очень немногие отношения основываются на цене. Потребит&

• Format: Paperback
• Language: Russian
• ISBN: 6203126020
• ISBN13: 9786203126020
• Release Date: May 2023
• Publisher: Sciencia Scripts
• Length: 224 Pages
• Weight: 0.74 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.0" x 9.0"