Werbewirkung und Markterfolg [German]

By Uwe Ellinghaus

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erh lt ihre Wucht allein schon durch j hrliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgr en zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflu t werden, au er konomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der au er konomischen Zielgr en erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen f hrt.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3486249932
• ISBN13: 9783486249934
• Release Date: October 1999
• Publisher: de Gruyter Oldenbourg
• Length: 268 Pages
• Weight: 1.23 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.1" x 9.2"
• Grade Range: Postsecondary