Werbeetat- Und Werbemix-Planung Im Handel [German]

Empirische Studien zum Entscheidungsverhalten von Unternehmen bei der Festle- gung des f r ein Gesch ftsjahr einzusetzenden Werbeetats sowie dessen Allokation auf Werbeaktivit ten zeigen, da die Werbeplanung in der unternehmerischen (Han- dels-)Praxis zu einem Gro teil nur unzureichend methodisch gest tzt erfolgt und oft durch Intuition gepr gt ist. Als Entscheidungsgrundlage werden immer noch einfache heuristische Regeln genutzt, welche von seiten der wissenschaftlichen Forschung als logisch inkonsistent kritisiert werden. Dem ist jedoch entgegenzuhalten, da die in der Theorie entwickelten Entscheidungshilfen ebenso nicht in der Lage sind, eine unter Beachtung praktischer Rahmenbedingungen zufriedenstellende Werbeplanung zu unterst tzen. Insgesamt ergibt sich eine L cke zwischen den in der Werbetheorie hergeleiteten Budgetierungsmethoden und dem realen Entscheidungsverhalten wer- bungtreibender Unternehmen. Daran ankn pfend hat sich der Verfasser der vorliegenden Arbeit zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Aufhebung diese Probleml sungsdefizits zu leisten. Dazu ist es notwendig, ein System von Entscheidungshilfen zu entwickeln, welches sowohl wissenschaftlichen Anforderungen an eine Entscheidungsunterst tzung gerecht wird, als auch die Rahmenbedingungen der werblichen Praxis ausreichend ber cksichtigt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409136959
• ISBN13: 9783409136952
• Release Date: August 1996
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 230 Pages
• Weight: 0.90 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"