Werbeagentur der Zukunft: Eine Studie zur Entwicklung der Werbebranche in Anbetracht sozioökonomischer, technologischer und ökologischer Veränderungen [German]

By Marco Dilenge

Inhaltsangabe: Einleitung: Ziel dieser Arbeit ist es, zun chst die sozio konomischen, technologischen und kologischen Entwicklungstendenzen in der Werbebranche zu analysieren, exemplarische Methoden, Instrumente und Aspekte zukunftsf higer Werbung vorzustellen und letztendlich pers nliche Visionen f r die Werbeagentur der Zukunft zu entwickeln. In diesem Zusammenhang richtet sich das Hauptaugenmerk auf die inhaltliche Gestaltung von Werbung, auf den organisatorischen Aufbau der Agenturen wird ebenfalls eingegangen. Hierzu stellen insbesondere relevante Informationen aus einschl gigen Fachzeitschriften einen aktuellen Bezug her. Als zus tzliche Informationsquelle dienen Frageb gen, die im Rahmen dieser Studie an verschiedene Werbeagenturen verschickt und ausgewertet wurden. Generell mu auf die Frage eingegangen werden, wie es m glich ist, Vertrauen und Glaubw rdigkeit beim Verbraucher zu gewinnen, Werbung interessant zu gestalten und sich als Agentur f r neue Kunden empfehlen zu k nnen. Dabei ist von Interesse, wie man das Potential der neuen Medien richtig nutzen kann und welche Rolle die G ter spielen, f r die geworben wird. Diese Fragestellungen dienen als Grundlage, um die gegenw rtigen Rahmenbedingungen und Trends in der Werbebranche zu analysieren, sowie ihre Zusammenh nge hinsichtlich einer erfolgreichen Werbewirksamkeit zu veranschaulichen. Ich hoffe, hiermit neue Anregungen f r Jungunternehmer, aber auch f r etablierte Agenturen geben zu k nnen. Dem branchenfremden Leser m chte ich mit dieser Arbeit die M glichkeit geben, in einer kompakten Form einen praxisnahen Einblick in die Werbelandschaft gewinnen zu k nnen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abk rzungenIII AbbildungenIV 1.Thematische Grundlagen1 1.1Problemeingrenzung1 1.2Ziel der Arbeit1 1.3Formaler Aufbau der Arbeit2 1.4Definitionen3 2.Organisatorische Entwicklung der Werbebranche5 2.1Organisationsformen5 2.2Spezialisierte Agenturen6 3.Grundlagen f r die Entwicklung der Werbe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838612647
• ISBN13: 9783838612645
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"