Stadtmarketing 2002: Krems kreativ, innovativ, progressiv [German]

By Oliver Plischek

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Diplomarbeit behandelt unter Ber cksichtigung innovativer Trends die Erstellung von Stadtmarketingkonzepten am Beispiel der Donaumetropole Krems. Stadtmarketing ist aufgrund eines allgemeinen Kaufkraftabflusses aus der Innenstadt und geringerer Besucherfrequenzen ein hochaktuelles Thema. Bevor gezielte Ma nahmen getroffen werden, sind eine St rken-Schw chen-Analyse und eine Umfeldanalyse durchzuf hren. Die Zielplanung beginnt mit der Definition eines Leitbildes, das die Zukunftsvisionen der Stadt in 10-15 Jahren darstellt. Zentrale Aufgabe ist es, die Stadt klar zu positionieren und unique selling propositions festzulegen. In Krems bieten sich als Alleinstellungsmerkmale vor allem deren Status als Bildungs- und Kunstmetropole bzw. die Verleihung des Weltkulturerbes an. In der Strategie- und Ma nahmenplanung k nnen die klassischen Marketinginstrumente Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik eingesetzt werden. Vor allem Event Marketing spielt in unserer Erlebniswelt eine immer gr ere Rolle zur Erh hung der Cityattraktivit t. In der Umsetzung eines Stadtmarketingkonzepts sind vorrangig Interessensgemeinschaften t tig, der Einsatz eines professionellen Citymanagers ist aber empfehlenswert. Erfolgskontrollen und Trendanpassungen sind laufend durchzuf hren, damit eine Stadt attraktiv, modern und wettbewerbsf hig bleibt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Teil 1: Stadtmarketing allgemein 1.Einleitung1 1.1Entwicklung von St dten1 1.2Problematik und Entstehung von Stadtmarketing2 2.Die City5 2.1Definition „City"5 2.2Funktionen einer urbanen City6 3.Stadtmarketing (Grundlagen)8 3.1Definitionen von Stadtmarketing8 3.2Konfliktfelder zwischen Einzelhandel und Interessen der Gemeinden11 3.3Bestandteile von Stadtmarketing12 3.4Akteure des Stadtmarketings14 3.5Grunds tze und Erfolgsfaktoren f r Stadtmarketing15 3.6Exkurs: Haupthandlungsfelder f r Stadtmarketing in Dresden18 4.Der Stadtmarketingproze 1

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838664787
• ISBN13: 9783838664781
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 180 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"