Sportsponsoring. Prestigefrage oder Erfolgsfaktor? [German]

By Jasmin Wilke

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Ostfalia Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenb?ttel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit der Fragestellung, ob es sich aus Sicht der Unternehmen bei einem Sportsponsoring-Engagement prim?r um die Annerkennung in der Gesellschaft dreht oder ob es f?r die Unternehmen ein erfolgsversprechendes Instrument der Kommunkationspolitik ist. Demzufolge wird im Verlauf dieser Arbeit herausgearbeitet, ob es sich bei Sportsponsoring um eine Prestigefrage handelt oder ob ein Engagement im Sport aus Sicht der Unternehmen ein Erfolgsfaktor ist. Auf Grundlage der umfangreichen Literatur wurden folgende Ans?tze zur L?sung der genannten Forschungsfrage herausgearbeitet. Sportsponsoring bietet den Unternehmen aufgrund der mit dem Sport verbundenen Attribute wie jung, dynamisch und erfolgreich und seiner Einbettung im sportlichen Umfeld eine optimale Voraussetzung um einen positiven Stellenwert in der Gesellschaft zu erreichen. Sport bietet den Unternehmen die M?glichkeit die Zielgruppe in einem nicht-kommerziellen emotionalen Umfeld anzusprechen, welches sich wierderum positiv auf den Stellenwert aus?bt, da durch das emotionale Umfeld der kommerzielle Gedanke der Unternehmen in den Hintergrund r?ckt und somit die Unterst?tzung des Sports im Fokus liegt. Als Folge dessen kann es zu einem "spreadovereffect" kommen, bei dem die positiven Attribute des Sports auf das Unternehmen ?bertragen werden. Es stellte sich heraus, dass die positive Wahrnehmung der Sportsponsoring- Ma nahmen die Voraussetzung f?r die weiteren Wirkungen im Rahmen des Sportsponsorings bildet. In Hinblick auf den Erfolgsfaktor wird in der vorliegenden Arbeit deutlich, dass das Sportsponsoring eine Vielzahl an M?glichkeiten f?r die Unternehmen bietet. In Bezug auf das Sponsoring-Objekt k?nnen die Unternehmen demnach Einzelsportler, Mannschaften sow

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366854333X
• ISBN13: 9783668543331
• Release Date: October 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 62 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"