Sound Branding: Grundlagen Akustischer Markenführung [German]

By: Steiner, Paul

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die M glichkeit, die emotionale Aufladung der Marke und deren Identit t zu st rken und die Alleinstellung der Marke gegen ber Mitbewerbern zu unterst tzen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der vierten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 20 Experteninterviews runden das Buch ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365849591X
• ISBN13: 9783658495916
• Release Date: January 2026
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 441 Pages