Shadow Endorsement in der Automobilindustrie: Qualitative Ansätze zur Strukturierung von Markenportfolios [German]

by Philipp Kozielski

In gewachsenen M rkten mit einer hohen Produkthomogenit t aus physisch-funktionaler Sicht, wird die Mehrmarkenstrategie h ufig als unternehmerisches Erfolgsrezept sine qua non gesehen. Mehrere parallel auf den Markt ausgerichtete (Einzel-)Marken sollen mit gesch rften Markenprofilen eine effektivere Ansprache spezifischer K ufersegmente und somit eine tiefere Marktaussch pfung erlauben. Die Mehrmarkenstrategie kommt in kaum einer zweiten Branche so...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 384289175X
• ISBN13: 9783842891753
• Release Date: June 2014
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 90 Pages
• Weight: 0.26 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"