Medienmarken als Erfolgsfaktor: Zusatzgeschäfte als strategische Option für überregionale Abonnementzeitungen [German]

By Simon Zuschlag

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule f r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Presse geht es wirtschaftlich so schlecht wie schon lange nicht mehr. Vor allem die berregionalen Abonnementzeitungen haben die Erosionen am Rubrikenanzeigenmarkt schwer und ziemlich abrupt getroffen. Auch konjunkturell bedingte Ausf lle der Werbeanzeigen sowie technologisch bedingte Ver nderungen des Mediennutzungsverhaltens tr bten die Bilanzen seit der Jahrtausendwende. Mittlerweile steigt die Werbekonjunktur wieder langsam an, dennoch haben die Ausf lle der letzten Jahre deutlich gemacht, dass das duale Finanzierungskonzept der Tageszeitung nicht mehr g ltig ist. Die Optimierung bestehender Gesch ftsfelder stand in den Krisenjahren im Vordergrund. Die Neuausrichtung von Verlagsprozessen, das Ausreizen von Kostensenkungspotenzialen sowie Umpositionierungen am Leser- und Anzeigenmarkt wurden forciert. Grund genug, um in dieser Arbeit die M rkte berregionaler Abonnementzeitungen sowie die Reaktionswege der Verlage auf deren Rahmenbedingungen und Anschlussf higkeiten zu untersuchen. Dar ber hinaus wird die Ausschau nach neuen Gesch ftsfeldern in der Branche als notwendig erachtet, um die Abh ngigkeit vom Anzeigengesch ft zu reduzieren. Neue Strategien sehen mittlerweile vor, mittelfristig gro e Anteile des Umsatzes durch zus tzliche Verk ufe unter der Medienmarke neben dem Stammprodukt zu erwirtschaften. Unter Ausnutzung der Medienmarken werden mittlerweile B cher, CDs, DVDs, Espresso oder auch Telefondienstleistungen angeboten. In dieser Diplomarbeit werden die Zusatzgesch fte von f nf berregionalen Abonnementzeitungen (F.A.Z., S.Z., Welt, FR, taz) thematisiert. Zu kl ren ist die Frage, welche Zusatzgesch fte zur Medienmarke passen und welche das Markenger st sch digen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3867468907
• ISBN13: 9783867468909
• Release Date: July 2012
• Publisher: Examicus Verlag
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"