Marken ALS Politische Akteure [German]

Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des kologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen. Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenf hrung zwischen Gesellschaft und Politik. Die Beitr ge in diesem Buch betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken f r den gesellschaftspolitischen Diskurs.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658253630
• ISBN13: 9783658253639
• Release Date: April 2019
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 223 Pages
• Weight: 0.86 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"