Idealisierte Schönheit in der Werbebranche: Differenzierungsmöglichkeiten am Beispiel von Dove [German]

By Anonym

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Freie Universit t Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: In TV-Spots und auf Werbeplakaten dominieren oft Sch nheitsideale, die kein Abbild der Realit t darstellen.Wenngleich diese Art von Werbung h ufig daf r kritisiert wird, dass sie einen medialen Sch nheitswahn ausl st, werben erfolgreiche Marken weiterhin mit den idealisierten K rperbildern. Nichtsdestotrotz gibt es Unternehmen, die sich von der dominierenden Marktstrategie abgrenzen. Hierzu geh rt unter anderem die Kosmetikmarke Dove. Vor diesem Hintergrund kommt die Frage auf, ob und wie dieses differenzierende Markenbild in einer Werbebranche, die auf Sch nheitsideale setzt erfolgreich sein kann. Zur Beantwortung dieser Frage geht diese Arbeit zun chst auf die Darstellung von idealisierter Sch nheit in der Werbewelt ein. Des Weiteren soll aufgezeigt werden, wie sich Marken erfolgreich davon differenzieren k nnen. Im Anschluss werden verschiedene Kampagnen der Marke "Dove" n her beleuchtet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366839797X
• ISBN13: 9783668397972
• Release Date: March 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"