Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universit t Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bestimmung unternehmerischer Anforderungen sowie die Ermittlung wichtiger Einflussfaktoren auf eine erfolgreiche Content Marketing-Strategie ist Ziel dieser Seminararbeit. Durch die Entwicklung des Internets und der damit einhergehenden zunehmenden globalen Vernetzung wurde ein rascher Zugang zu insbesondere umgehend verf gbaren Informationen sowie zu einem umfangreichen Informationsspektrum gew hrleistet. Die Tatsache, dass das World Wide Web jedoch nicht nur als Informationsbeschaffungskanal, sondern vor Allem auch als Kommunikationsmedium dient, er ffnet in der Quintessenz aber auch zahlreiche M glichkeiten f r neue Vermarktungsstrategien und bietet eine hierf r ad quate Plattform. Da sich die meisten insbesondere jungen sowie zielgruppenrelevanten Konsumenten mittlerweile auf digitale Informationssuche begeben, um der allgemeinen Informations berflutung zu entgehen und die individuell pr ferierten Informationen bestm glich vorab zu selektieren, liegt es im Interesse der Unternehmen, eine hierf r geeignete Plattform zu konfigurieren, um Kunden entsprechend akquirieren zu k nnen. Aufgrund der umfangreichen Datenmengen, des unkomplizierten Umgangs sowie seiner permanenten Verf gbarkeit stellt das Internet heutzutage das mit Abstand am h ufigsten genutzte Kommunikations- und Informationsmedium dar. Die zunehmende Macht der Konsumenten ist das Resultat dieser rasanten Entwicklung, da der Verbraucher individuell entscheiden kann, zu welchem Zeitpunkt und ber welche Kan le er sich relevante Informationen beschaffen m chte. Durch diese Form der Informationsselektion sowie der Kommunikation der Verbraucher untereinander liegt es im Interesse der Unternehmen, aktiv an diesem Austausch zu partizipieren, was einen Wandel von klassischen Unternehmen zu Content-Produzenten bewirkt und
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