Der Einfluss der unternehmerischen Preisgestaltung auf die Wahrnehmung des Kunden: Wie Unternehmen die Preiswahrnehmung der Konsumenten verändern [German]

By Wladimir Agapejew

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, M nchen fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn ein Konsument heutzutage einkaufen geht, den Fernseher anmacht oder das Radio h rt, so wird er mit einer Flut an Werbebotschaften und Informationen ber die unterschiedlichsten Produkte oder Dienstleistungen konfrontiert. Diese Botschaften sind mit diversen Slogans versehen, die teils unbewusst im Ged chtnis bleiben. Die visuellen Reize werden dabei meist auff llig mit Farben unterlegt und das Wichtigste, der Preis, ist immer besonders gut hervorgehoben. Diese "Botschaften" wecken bewusst, aber auch unbewusst, die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Warum stehen aber die Preise immer so im Mittelpunkt jeder Werbebotschaft? Die Konsumenten verwenden Preise als eine Art Vergleichsinstrument um somit ihre Kaufentscheidungen leichter f llen zu k nnen. F r den Kaufentscheid ist aber nicht die Frage nach dem objektiven Preis eines Gutes oder einer Dienstleistung relevant, sondern die subjektive Einstufung dieses Preises. Allgemein gesehen ist bei der Preisbildung nicht nur der konomische Ansatz eines Unternehmens, sowie die aktuelle Marktsituation relevant. Vielmehr ist das menschliche Gehirn einer der entscheidenden Faktoren. Ausschlaggebend hierf r sind die Wahrnehmung, Verarbeitung der wahrgenommenen Informationen und die Entscheidungsfindung an sich. Um aber den Weg der Entscheidungsfindung der Kunden und somit den Einfluss der unternehmerischen Preisgestaltung auf die Wahrnehmung der Kunden besser darstellen zu k nnen, wird zun chst auf die einzelnen Begriffe des Titels dieser Arbeit n her eingegangen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656679398
• ISBN13: 9783656679394
• Release Date: June 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"