Aktuelle Ansätze des viralen Marketings für das Brand Management: Eine Analyse am Fallbeispiel von Conrad Electronics [German]

By Philipp Dressler

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Abschlussarbeit befasst sich mit der modernen Umsetzung viraler Marketingkampagnen, die das Brand Management eines Unternehmens effizient und nachhaltig unterst tzen. Dabei wird anhand von aktueller und internationaler Literatur untersucht, wie in der Gegenwart virale Kampagnen erfolgreich gestaltet werden k nnen. Um dies zu verdeutlichen wird untersucht, wie der mittelst ndische Elektronik-Fachh ndler "Conrad" in Zusammenarbeit mit der Berliner Kreativagentur "DOJO" mit der Kampagne "Wir wissen nichts ber Werbung. Aber alles ber Technik" einen viralen Marketing-Coup Ende 2017 landete und wie dieser in die Markenbildung des Unternehmens noch bis in die Gegenwart einflie t. Mit dieser Arbeit m chte ich an dem Potenzial des viralen Marketings ansetzen, das dieses f r die Markenbildung birgt. Dieses Marketing-Instrument kann eine besondere Art der Brand Experience erstellen, die der Normalverbraucher gewillt ist wahrzunehmen. Diesem gen gt es nicht mehr, das Produkt einer Marke zu kaufen, die ihm gef llt oder gute Bewertungen auf einer Internet-Plattform hat. Der Konsument m chte die Marke erleben, einen Mehrwert durch diese erfahren und sich dadurch von anderen Brands und Kunden abgehoben f hlen. Kunden m chten der Marke vertrauen und dieses Vertrauen an Bekannte und Freunde weitertragen. Virales Marketing, das Rezipienten unabh ngig von Dienstleistungen, Produkten und Qualit t ber dieses reden l sst, unterst tzt dabei die Brand und schafft es, das Marken-Image positiv zu beeinflussen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668920192
• ISBN13: 9783668920194
• Release Date: April 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"